🤔到底哪些算是医疗广告？国家市场监管总局拟明确！

一、为有效维护医疗广告市场秩序，切实保障人民群众就医知情权以及广大消费者合法权益，根据《广告法》《互联网广告管理办法》《医疗广告管理办法》等法律法规，制定本指南。

二、医疗广告是指利用一定的媒介和形式直接或者间接介绍医疗机构或者医疗服务的广告。

除依法设立的医疗机构外，任何单位和个人不得自行或者委托他人发布医疗广告。

市场监督管理部门应当综合相关医疗信息的发布主体、内容、发布渠道、发布方式等多种因素认定医疗广告。

三、医疗机构以医疗科研为目的，发布的招募受试者、临床研究患者等信息，不构成广告。

四、医疗机构对患者进行分诊或者就医引导，以及按照互联网医疗管理有关规定，在开展互联网诊疗过程中线上解答患者咨询、指导患者接受诊疗等行为，不构成广告。

五、医疗机构通过互联网平台内用户账号，以格式化形式，介绍医疗机构名称、地址、接诊时间、医务人员简介、医疗服务项目、诊疗流程、医保政策、价格等患者就医必须了解的客观信息，不构成广告。

上述信息应当符合医疗卫生机构信息公开和院务公开的有关规定。

六、医疗机构宣传价格优惠活动等促销信息，适用价格法律法规的规定。其他法律、行政法规另有规定的，从其规定。

七、医疗机构在本机构服务场所内部或者通过本机构门户网站、依法开通的移动客户端以及经网站平台认证资质的“自媒体”等线上媒介，公开发布医疗机构概况、所承担的公共服务职能情况、重点学科、医务人员信息、医疗服务内容、诊疗服务流程、健康科普宣传以及医保、价格、收费、投诉方式等信息,且不存在本条第二款规定情形的，不构成广告。

医疗机构在信息公开过程中，存在下列情形之一的，应当认定为发布医疗广告：

（一）对本机构就医环境、医疗器材等硬件设备进行带有主观色彩的推介；

（二）通过对本机构或者其医务人员的诊疗技术、诊疗流程、诊疗效果进行主观性评价或者保证性承诺等方式，对本机构进行推介；

（三）与其他医疗机构进行比较；

（四）其他以推介本医疗机构为目的发布信息的。

八、医疗机构及其医务人员按照医疗卫生健康科普有关要求，以文字、图片、短视频、直播等形式开展科普宣传，且不存在本指南第九条规定情形的，不构成广告。

为确保医疗卫生健康科普信息的客观真实性，可以在科普宣传中介绍作为科普宣传人员的医务人员姓名、职称、所供职的主执业机构、医疗机构名称及具体的科室名称。

九、医疗机构及其医务人员开展科普宣传时，存在下列情形之一的，应当认定为以科普形式变相发布医疗广告：

（一）通过宣称其诊疗技术优势、硬件设备优势以及诊疗效果等，对具体医疗机构作推介；

（二）明示或者暗示在具体医疗机构就医将获得更好的安全性保障、疗效或者价格优惠等；

（三）推介本机构或者其他医疗机构的具体医疗服务；

（四）以病例或者案例方式，对具体医疗机构或其医疗服务进行推介；

（五）推介具体医疗机构或者医疗服务的其他情形。

十、除依据本指南应当认定为广告的外，医疗机构信息公开、医疗科普宣传中出现错误或者引人误解的内容的，不作为医疗广告进行查处。

市场监督管理部门发现相关信息存在上述情形的，可以通报卫生健康行政部门（含中医药管理部门，下同），由其责令相关医疗机构及时整改。

十一、卫生健康行政部门对医疗机构信息公开、医疗科普宣传进行监管过程中，发现医疗机构变相发布医疗广告的，应当依职责进行处置，并将相关涉嫌广告违法线索及时通报市场监督管理部门。

十二、对于应当认定为医疗广告的，市场监督管理部门依照广告法律法规规定进行监管。

市场监督管理部门依法处置后，应当依据有关规定，向卫生健康行政部门或者医疗广告审查机关通报医疗机构的广告违法情况。卫生健康行政部门按照《医疗广告管理办法》等有关规定进行处置。

十三、医疗广告存在以下情形之一的，可以认定为《医疗广告管理办法》第二十条规定的情节严重。

（一）致人死亡、重伤、毁容或者其他严重危及生命健康安全的；

（二）涉嫌构成虚假广告罪，须移送司法机关的；

（三）为未依法取得《医疗机构执业许可证》或者未进行诊所备案的非医疗机构进行引流、推介的；

（四）为未依法进行诊疗科目登记的医疗服务项目进行引流、推介的；

（五）三年内连续两次发布违法医疗广告，造成严重不良社会影响的；

（六）其他应当认定为情节严重的。