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不只是“容貌焦虑”被叫停，医疗器材的推介宣传同样纳入监管
北京市首个医美广告新规——《北京市朝阳区市场监督管理局医疗美容行业广告宣传合规指引（试行）》正式施行。这份文件不仅叫停了“制造容貌焦虑”、禁止“患者对比照”、严管“网红种草”，更值得医美机构关注的是：医疗美容器械的广告宣传，也被明确纳入监管视野。🧭
新规第六条明确指出，美容医疗机构在信息公开过程中，如果出现 “对本机构就医环境、医疗器材等硬件设备进行带有主观色彩的推介”，将被认定为发布医疗美容广告。⚖️
这意味着：
❌ 不能随意宣称“我们拥有全球最先进的某某设备”
❌ 不得对仪器的功效、安全性做主观色彩浓厚的渲染
❌ 不得将器械与“无痛”“零风险”“一次见效”等绝对化用语捆绑宣传
即使是机构官网、公众号、短视频平台上发布的“硬件介绍”，只要带有主观推介目的，就被视同广告，必须遵守医疗广告的全部合规要求。📱
医美器械（如热玛吉、超声炮、皮秒激光设备、注射用填充器械等）属于医疗器械管理范畴。因此，涉及器械的广告宣传，既要符合《广告法》《医疗广告管理办法》等通用规定，还要遵守《医疗器械监督管理条例》《医疗器械广告审查办法》等专项法规。📜
核心红线包括：
这些要求与朝阳新规第十三条、第十四条的精神完全一致。🔗
结合新规及配套的自查清单，医美机构在宣传医疗器械时，建议重点核对以下事项✅：
宣传文案是否含有主观色彩？
如“最先进的设备”“无与伦比的疗效”“彻底解决××问题” → 违规是否展示了器械的治疗前后对比？
即使不出现患者面部，仅展示皮肤纹理改善等效果对比图，也可能被认定为变相功效证明 → 违规是否利用医生或“体验官”为器械功效背书？
医生出镜说“我用这台机器做了上千例，效果很好” → 违规是否在直播、短视频中附带了器械项目的购买链接？
直播介绍器械治疗并附购物链接 → 需取得《医疗广告审查证明》，且内容须与审批一致是否在信息公开中“夹带私货”？
电商平台表格里客观列出“设备名称：热玛吉”可以；但加一句“抗衰神器，一次年轻五岁” → 违规
新规第十七条规定，以医疗科研为目的，发布的招募受试者、临床研究患者等信息，不构成广告。🧪
但要注意：
招募内容如果夹杂对器械功效的宣传或诱导，可能被重新定性为广告。
商业性器械体验活动、免费试用推广，不属于科研招募，仍需遵守广告规定。
所有涉及器械的宣传物料（图文、视频、直播脚本）均需内部合规审查，建议由法务或合规专员对照新规和《医疗器械广告审查办法》逐条核对。📄
建立器械广告档案，保留审批文号、发布截图、链接记录，以备监管核查。🗂️
对合作网红、MCN机构进行合规告知，明确不得以“种草”“测评”形式变相推广未取得广告审查证明的器械项目。🤝
培训医务人员：医生、护士在社交媒体上介绍器械时，避免出现功效断言、保证性语言。👩⚕️
朝阳新规的落地，标志着医美广告监管从“打击虚假宣传”走向“全链条、全要素”的精细化管理。医疗器械作为医美服务的核心载体，其宣传合规不再可有可无，而是必须严守的底线。🛡️
器械可以高端，宣传必须合规。
只有守住法律红线，医美行业才能在规范中赢得长期信任。💪
